奢华体验推动2026年消费增长反弹

一项新研究显示，今年奢侈品消费有望反弹，主要由体验而非奢侈品商品带动。

据 Bain & Co. 和 Altagamma 的报告，在连续两年下滑后，2026年奢侈品销售预计将增长1%至4%。个人奢侈品销售今年预计将达到3650亿欧元至3730亿欧元（4136亿美元至4227亿美元）。

中东紧张局势持续拖累销售。阿拉伯联合酋长国迪拜在伊朗战争前曾是全球增长最快的奢侈品市场之一，但其高度依赖旅游业，尚未显现复苏迹象。报告称，如果中东局势稳定、且中国需求走强，奢侈品销售今年有望实现增长。

报告显示，自2021年以来，美国首次成为奢侈品增长的领先国家。美国增长在很大程度上由向往型消费者推动。

与此同时，全球富裕消费者的优先级和支出正在转变。报告称，旅行、活动和餐饮体验正变得比购买彰显身份的商品更重要。奢侈品销售预计增长1%至4%，而体验型消费今年有望增长3%至7%。报告称，今年餐饮、休闲和娱乐预订量增长约30%。

“今年我们在体验型奢华领域看到的韧性，集中在那些能提供金钱难以轻易复制之物的类别：时间、进入机会和意义，”Bain & Co.高级合伙人Claudia D’Arpizio表示。“奢侈品日益关乎人们如何生活，而不仅是他们拥有什么。”

前往非传统、较少人流的目的地的旅行正在增长。“沉浸式漫游”——即建立在探索和传统之上的定制化慢旅行体验——也越来越受欢迎。报告称，前往非传统目的地的旅行增长了20%。

报告还提到“继承式旅游”兴起，即富裕家庭一起旅行，Z世代也开始采纳父母的旅行品味和偏好。

游轮尤其吸引了许多首次购买者和回头客。高端餐饮和美食受到“少而更好”心态推动，精致艺术也重新回到增长轨道。

“消费者并不只是花得更多，他们的花法也不同了，追求那些让人感觉更私密、更真实的时刻，”D’Arpizio说。